自主品牌企业在本土建立旗舰店,本次奥飞动漫发行4000万股流通股

一块是玩具的生产与销售,自主品牌企业在本土建立旗舰店,公司从最初以传统玩具为主、到代理国外动漫形象玩具、到目前确立了产业运营与动漫形象创作一体化的盈利模式

蔡东青介绍,公司的定位是一个动漫企业,现在有三块业务:一块是动漫的制作,一块是玩具的生产与销售,还有一块是图书业务
今日,国内动漫玩具龙头企业广东奥飞动漫文化股份有限公司正式在深圳中小板登陆上市,募集资金预计达4.667亿元。

旗舰店不仅可以向客户宣传哈一代的品牌形象,对于加盟店也有借鉴意义。
东莞年底会多出一个自主品牌的毛绒玩具旗舰店。昨天,东莞哈一代玩具实业有限公司董事长肖森林透露,为将内销进行到底,目前正筹备开旗舰店。
“哈一代是东莞的毛绒玩具企业中,为数不多的拥有自主品牌的企业,所以转内销以来,销售情况一向不错,现在二级城市以上的加盟店已经有70多家,是时候在东莞建一个旗舰店了。”肖森林介绍说。
作为内销自主品牌,立足本土,建品牌形象旗舰店的做法在莞已有试水者。从走在前面的以纯到后来的小猪班纳、搜于特等本土企业都已在莞建立了品牌形象店。业内人士认为,自主品牌企业在本土建立旗舰店,有助于打造品牌形象。
而在世界玩具产业中占有重要地位的东莞玩具产业,无论是电子类、塑胶类还是毛绒类,在本土还鲜有自己的品牌店。肖森林告诉记者,哈一代致力于自主品牌的毛绒玩具,东莞是研发和生产的前沿,也是建旗舰店的首选。
一些同行亦认为,哈一代未来销售的主要模式是内销,旗舰店不仅可以向客户宣传哈一代的品牌形象,对于加盟店也有借鉴意义。

公司从最初以传统玩具为主、到代理国外动漫形象玩具、到目前确立了产业运营与动漫形象创作一体化的盈利模式,走出了一条适应中国产业环境的动漫产业发展道路。
本次奥飞动漫发行4000万股流通股,占发行后股本的25%,发行后公司总股本为16000万股。发行采用网下发行和网上发行相结合的方式,其中网下发行股数为800万股,网上发行3200万股。公司初步询价工作于2009年8月26日完成,确定发行价格为22.92元,对应2008年摊薄后静态PE为58.26倍。公司网下发行申购缴款时间为:2009年8月31日9:30-15:00。
相关阅读:明日上市 奥飞首次公开发行股票上市公告书
公司概况:奥飞动漫是在国家大力扶持原创动漫创意产业背景下上市的第一股,主营业务为动漫影视片制作、发行、授权以及动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售。公司从最初以传统玩具为主、到代理国外动漫形象玩具、到目前确立了产业运营与动漫形象创作一体化的盈利模式,走出了一条适应中国产业环境的动漫产业发展道路。
投资建议:由于公司2009、2010年动漫影视片拍摄及播放正处于旺盛期,对动漫玩具的销售促进力度将很大,并且随着销售渠道的拓宽、海外市场的拓展、形象授权收益的提升,公司近几年可望迎来业绩增长高峰。我们预测2009-2011年公司每股收益分别为0.72、1.02和1.31元。
与奥飞动漫最具可比性的A股上市公司有拓维信息和博瑞传播,这两家公司009、2010年平均PE为34.19倍、27.07倍,奥飞动漫按此估值水平,则合理价值区间在24.78—27.70元,但由于公司是唯一也是第一个纯正动漫产业概念的上市公司,加上近几年较为明朗的发展前景,可予以20%的溢价,则合理价值区间为29.74—33.24元。

相关阅读:奥飞首发上市公告书 海通:奥飞合理价位29.74—33.24元
作为国家大力扶持原创动漫创意产业背景下上市的第一股,奥飞动漫主营业务为动漫影视片制作、发行、授权以及动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售。产品主要分为动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品四类。
奥飞动漫主要通过自主创作和外部授权两种方式取得动漫形象,公司的动漫玩具销售收入由2005年的1708万元增至2009年上半年的2.83亿元,动漫玩具销售收入占公司营业收入的比重由2005年的8.4%提升到2009年上半年的81.93%。目前公司已累计完成制作动漫影视片8部,其中今年上半年公司动漫作品覆盖了国内31个省市,200余个电视频道,累计播出时间达29万分钟。
在昨天下午举行的奥飞动漫新股发行网上路演中,蔡东青介绍,公司的定位是一个动漫企业,现在有三块业务:一块是动漫的制作,一块是玩具的生产与销售,还有一块是图书业务。应该是说涵盖了动漫行业以及玩具行业,是国内最大的动漫玩具企业,在国内玩具市场占有率排名第一。
他指出,公司采用玩具与动漫结合的模式是通过动漫内容和形象提升玩具的品牌附加值,实现玩具与动漫融合,是以市场化为核心、产业化为导向,通过玩具的设计和开发与动漫内容策划、制作紧密结合,开展产业运营和动漫内容创作一体化的发展模式,有利于形成一种良性互动的产业结构。
据报道,奥飞动漫此次募集资金主要投入三个项目,包括动漫影视制作、动漫衍生品生产基地建设和市场渠道优化升级,其中在动漫影视制作方面公司拟新拍摄六部动漫影视片,在此基础上开发新的动漫玩具产品476款,以满足更多细分消费者的购买需求。公司预测,募投项目拟推出的六部动漫影视作品将带动动漫玩具热销。