78动漫——中国模型玩具、动漫周边爱好者的家园,展示自己收集的一部分变形玩具

以及,玩具目录、高达模型目录、圣斗士圣衣神话大全以及国内动漫周边实体店名录和优秀网店推荐,不会只有一个或几个变形玩具

除了芭比高达以及蒙奇奇的收藏也是如此,它更多反映的是成人世界的诉求。

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“变粉们”不会只有一个或几个变形玩具,而是拥有一个或几个系列“兵团”。在一个人无聊或同好来访的日子里,让原本收在盒子里的玩具们舒展身体、摆开阵势,演绎出一个个属于主人的玩具故事,是“变粉”们乐于做的一件事。图为一位成年“变粉”展示自己收集的一部分变形玩具。
田云翔 摄

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78动漫——中国模型玩具、动漫周边爱好者的家园

谈动画时如果提到“变形”,多数人的第一反应是《变形金刚》。其实,变形金刚并不单指一部动画片或几部动画电影,它是1984年起美国孩之宝公司与日本Takara公司合作开发的系列玩具以及推出的系列动画片和影片的总称。之后,扩展到指各种能够变形的机器人玩具和相关动画片。

虽然在多数人看来,娃娃只是小孩子的玩具,可说到收藏,它却是成人的游戏,即使是从小开始。

现有国内最完整的变形金刚玩具目录、高达模型目录、圣斗士圣衣神话大全以及国内动漫周边实体店名录和优秀网店推荐,更多的内容正在陆续制作中。

童年看着或玩着变形金刚长大、如今进入动漫业的人们,一度迷惑:中国动画是否可以“变形”?中国的玩具和动画可否拥有自己的变形时代?

对于80后这一代女孩子来说,拥有一两个芭比娃娃代表着随大流的审美意识;当然,也有人一不小心把芭比当成了“咖啡因”,她们千方百计集齐每一个限量版,按照现在的流行说法,这就是典型的“芭比控”。

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变形玩具与变形动画

除了芭比,高达以及蒙奇奇的收藏也是如此,它更多反映的是成人世界的诉求。

78动漫网主要栏目:

《百变机兽》、《太空历险记》、《果宝特攻》、《锋速战警》等动画片的陆续上映,标志着中国变形玩具与动画正式结合。这种结合,一方面使玩具制造业具有了文化产品生产的某种属性,让玩具产品带上了一定的文化附加值,并拥有了一种全新的营销方式;另一方面也在动漫业开拓出一种新的动画类型片,尝试出一条新的盈利之途。

1号收藏者 胡依孜

变形金刚玩具大全: 真人版3 | 真人版2 | 真人版1 | G1系列 | 经典1.0 |
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国内原创变形商业动画的上映产生了强大的市场带动力,比如2010年的春节黄金销售季,变形类玩具产品占到整个国内玩具市场的50%以上,充分显示出中国变形玩具市场的巨大潜力。据业内初步预计,中国未来的儿童玩具市场有1500亿元至2000亿元的容量,其中变形类玩具将占半壁江山。

芭比让她爱上国际设计师

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变形类玩具主要分为两种,一种是创意型变形玩具产品,它具有特有的变形模式,主要以遥控变形和自动变形为主;另一种是主题型变形玩具产品,是由动画片人物形象为带动的变形玩具。

采访胡依孜的时候,这个女孩一再谦称自己只是芭比的“狂热爱好者”,算不得“芭比控”或者“骨灰级玩家”:“因为我只有30几个娃娃,真的不算多。”但胡依孜与芭比结缘的过程,却是芭比娃娃带给这个国度玩偶文化影响的缩影10岁的时候,帮这些娃娃变换各种发型,感受懵懂的时髦;18岁以后,通过它们知道了Karl
Lagerfeld、Vivienne Westwood,汲取属于成人时尚的流光溢彩。

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主题型变形玩具是未来几年中国玩具市场发展的主流,也是关系到国内动画产业发展前途的一种产品。目前,有不少动画公司都在积极寻找动画与变形类玩具结合的契机,比如,星杰玩具和蓝弧动画合作开创了中国的单体变形玩具,孩之星玩具和达力动画首推合体变形玩具,奥飞动漫和蓝弧动画合作的《果宝特攻》推出两套合体变形,将变形商业动画推到了一个新的高度。

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玩具是动画故事主角, 也是衍生产品

胡依孜至今还记得自己得到第一个芭比的方法,可怜巴巴盯着父母,在柜台前站了3分钟。最后,父亲终于掏出300块钱,买下了这个30厘米高的娃娃。回到家后,胡依孜拆封后的第一件事,就是给芭比取名叫“丽丽”:“其实,直到现在我都没弄清楚,她具体是属于哪一版的芭比。”

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与那些以人、动物或植物为主角演绎一个故事的动画片不同,变形商业动画是“用玩具讲述一个故事,让目标客户观众群听明白”,具体说就是在这类动画作品中,可变形的各种玩具形象是故事主角,要推动动画片的剧情发展,同时它们也是动画片的衍生产品,在动画片播放期间,就已经在片子剧情的带动下开始热销。

有人说,芭比娃娃最直观的功能,就是给小女孩提供穿衣打扮的练习。胡依孜说,她早期的好几个芭比都被弄成了“瓦片头”,就是因为自己最喜欢折腾她们的头发,一会梳个麻花辫,一会儿再盘个公主髻。有段时间,胡依孜对短发造型情有独钟,就拿起剪刀毫不留情地“下了手”,结果几个娃娃都遭到了“灭顶之灾”。

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以《果宝特攻》为例,当正方受到攻击,陷入无法战胜强大敌人的困境时,果宝机甲变形玩具产品在动画片中的化身就适时出现,帮助解决危机;当出现更强大的敌人,单体果宝机甲也不能应对时,合体果宝战神就应时而生了。在这里,各种变形玩具就是推动动画剧情发展的关键。

进入初中后,给芭比娃娃做衣服,又成了胡依孜新的爱好。在复习功课的休息间隙,她会拿出布料、针线和剪刀,给某个娃娃做一条精致的裙子;或者给另一个娃娃做件小马甲。那段时间古装剧很盛行,胡依孜就专心揣摩剧中“格格”、“丫鬟”们穿的旗袍,给好几个芭比都穿上了中国味十足的服装:“我还把这个当成手工课作业,结果得了满分。”

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与一般的教育类、童话类、历史类动画片不同,变形动画在故事中更强调商业元素而非教育性或知识点。这些关键的商业元素,可以制造出每集的矛盾最高潮,也是后期玩具销售的带动力量。为了引起观众的注意,在动画制作中往往采取更强的渲染效果,通过打斗、炫彩等多种视觉冲击手段凸显这些商业元素,使片子中的动画形象成为目标观众群心目中崇拜的对象,借此引导这些观众在现实生活中购买和使用相应的玩具产品,从而实现动画虚幻英雄和实体玩具产品的结合。

初中毕业时,有个朋友把胡依孜的“芭比旗袍”拍照传到网上,竟然有两个澳大利亚女孩发邮件过来,表示愿意以“每件20美元”的价格购买。“当时我还真卖出去过3件。”胡依孜说。

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专业复合型人才是变形商业动画项目的关键

从2001至2005年,Vivienne Westwood、Armani、Karl
Lagerfeld等时尚大师,掀起了一股为芭比设计服装的热潮。胡依孜承认,那段时间,芭比成了连接她与时尚文化的管道,如今她掌握的大量时尚知识,也得益于当时打下的“根基”。“为什么很多人成年后还是钟爱芭比,因为她不单单是一个玩偶,她代表的生活方式和潮流审美,其实都是很成人化的。”胡依孜告诉记者,2009年芭比诞生50周年,
Vera
Wang还专门设计了一款芭比婚纱:“太赞了,我一下子就爱上了这个设计师!”

就目前来看,能够成功运作变形类动画的公司屈指可数,究其原因有二:一是变形玩具和动画的有机融合程度一直是限制诸多商业项目合作的短板;另一方面,随着中国玩具市场越来越青睐变形类动画项目,能够全程把握变形商业动画项目的人才也越来越显得缺乏,一个成熟的变形商业动画项目,从创意到实现、从纸面设计到实体玩具生产的过程,需要专业化程度较高的复合型人才。

虽然自谦“不是芭比控”,但胡依孜却掌握了一套甄别真假芭比娃娃的“独门方法”,以至于很多朋友买来的新货,都要找她验一验。“首先可以注意肤色,因为材料的关系,假娃娃的肤色都会比真货暗一些,没那么光鲜。其次可以看发际线,假货的发际线通常歪歪扭扭,没真货那样齐整。”最绝的一点,则是看娃娃关节弯曲的程度。“这些门道,其实也是自己这么多年摸索出来的,有时候在网上就会和朋友分享,毕竟谁都不想买到赝品嘛。”

与此形成对比的则是市场的不断扩大。据笔者初步了解,2011年的变形类动画片将会达到10部甚至更多。巨大的市场潜力更坚定了玩具公司和动画公司联手进军变形类动画玩具市场的决心。

从一年前开始,胡依孜停止了购买芭比,她现在的收藏热情,已经转移到了小猴子蒙奇奇身上,并迅速拥有了一支多达13人的“蒙奇奇兵团”:“跟芭比相比,蒙奇奇给人的感觉更积极、更乐观,也更符合我现在的心态。”

然而必须注意的是,变形类动画商业策划人才的缺失,使相关商业动画项目的风险增大。一个成熟的变形商业动画项目策划人才,必须熟悉动画项目创意、动画制作、动画播出、玩具产品设计生产和后期销售的各个环节,并能平衡各环节的利益关系,最终实现整个动画项目的成功。可以说,变形类动画策划人是玩具公司和动画公司之间的一个桥梁,也是整个动画项目获得商业成功的核心,比如,《百变机兽》和《果宝特攻》的成功很大程度上就得力于背后的商业策划者金志龙的策划。

至于家里的那些芭比娃娃,胡依孜也曾一度考虑过送人或网上挂卖,但最终还是让父亲买了一个全新的玻璃柜,把她们整齐地放在一起,“或许等到以后有小孩的时候,我会拿出来给她玩,或者再给她买2020版、2021版的系列。”胡依孜笑着说。
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中国的动画市场和玩具市场都是近几年才逐步成熟的,能够兼跨这两个行业的综合人才并不多。中国新生代原创动画人不缺乏想象,但缺少从创意到产品的经验。就一个变形商业动画而言,非常优秀的创意,比不上适于相应项目的创意;对于整个变形商业动画行业,一个非常有才华的人才,不如一个能够持之以恒坚持到项目最后的人才。未来变形动画的竞争,会逐步集中到玩具/动画商业策划概念师的竞争上来。人才是行业前进的关键,期待未来的玩具/动画商业策划概念师,能坚持中国的文化特色,创作出适应市场的动画,让中国的变形类动画和相关玩具走出中国,走向世界,成为“变形金刚”的一分子。
中国文化传媒网 2

3号收藏者 思琦

相关阅读:中国文化报:变形金刚与孩之宝的启示

退休后能开两家蒙奇奇店

来源:中国文化报

很长一段时间里,贴在思琦身上的“著名标签”有两个:一、记歌词美女领唱。二、蒙奇奇收藏大户。

作为两个10岁孩子的家长,这些年来我没少往玩具店里扔钱:儿子的变形金刚、雷速登系列赛车、四驱车、悠悠球……女儿的芭比娃娃毛绒玩具、魔法玉米……喜欢动脑动手的儿子最爱变形类和拼装类玩具。他不仅看了美国的两部《变形金刚》电影,还收藏了光盘;除了央求我给他买了擎天柱、大黄蜂、威震天等几个“大人物”,还用自己的压岁钱买了救护车、迷乱、吵闹、路障等“小人物”,一群变形玩具们集结在一起还真是热闹。

蒙奇奇 进入:蒙奇奇专题

由于最初看的是美国版的动画片和电影,所以不少人理所当然地以为变形金刚是纯美国制造,我儿子也是如此,一直认为他的那群变形金刚来自美国,所以玩的时候时不时对它们讲几句英语。但事实上,变形金刚最初诞生于日本,是美国孩之宝公司将其发扬光大,推向了世界。

思琦和蒙奇奇是在异乡“结缘”的。7年前,她一个人去香港玩,在朋友家里第一次见到了蒙奇奇:“连只猴子都能这么可爱!”吃完饭,思琦就打车直奔铜锣湾的专卖店,捧回了人生的第一个蒙奇奇:“是个扎着辫子的女版蒙奇奇,好像500多港币吧。”

看过一个报道,说孩之宝依靠变形金刚从中国玩具市场上赚走的钱起码有50亿元。这个数字我相信。两三百元一个的变形玩具,我家就有好多个了,更别提上世纪90年代初长篇动画片《变形金刚》在国内播出时引发的“变形金刚热”,变形金刚是那一代人童年最难忘的记忆。之后,《变形金刚》又登上了大银幕,第一部和第二部票房都赚得盆满钵满,听说第三部不久也将面世,相信会在下一拨更小的孩子中掀起新一轮的“变形金刚热”。

“闸门”一开,就再也收不住了。之后每次去香港,思琦的“核心任务”早已从衣服换档到了蒙奇奇身上,除了买玩偶,她甚至对周边产品也迸发出浓厚的兴趣小到200多块一件的蒙奇奇唐装,大到七八百元的家具,“我妈当时就说,真是把这些小猴子当孩子养了。”

在我看来,变形金刚的成功至少带给了我们两点启示:

后来,思琦逐渐摸清了门路,“打飞的”去香港买蒙奇奇的频率越来越少。“因为网上有很多店铺都是卖正品的,品种也很多。

其一,原创动漫影视与动漫玩具相辅相成,动画片赋予玩具文化内涵,使其魅力大增;作为动漫衍生品的玩具则使动画形象的生命力更长久。

“现在总共30多个,还有五六个常年呆在我车里。”按照思琦的说法,只要是在相对密闭的空间里,看到蒙奇奇,自己就会觉得很开心。没事的时候,吃完饭她会抱着最大的蒙奇奇去楼下散步;至于睡觉,被窝里肯定会有一两个蒙奇奇做伴。

变形金刚玩具最早出现在美国的商业广告片中,当时孩之宝已是美国最大的玩具制造商之一,早已依靠销售《星球大战》玩具大发其财。《变形金刚》前16集首播时并不是作为动画片公映的,而是被孩之宝当做变形金刚玩具促销的广告宣传片,所以,当年孩之宝在包括ABC、NBC等各大电视台播出前16集时,不仅没有分文进账,反而要向各电视台交纳广告费。但是,动画片《变形金刚》的魅力势不可挡,很快风靡了美国乃至全球,并让变形金刚玩具走进了千家万户。

有一点好处是,“蒙奇奇控”的名声传开后,每逢生日或节日,思琦总能收到五花八门的蒙奇奇。在她的带动下,姐妹们也都养成了收集蒙奇奇的“坏习惯”:“毕竟这也算件”小腐败“的事。”思琦笑着说。

其二,品牌和产权的价值至关重要。

思琦的手机里有很多跟蒙奇奇的合照,80%的人看过都会感叹“像极了”:“因为都是大眼睛、招风耳嘛。”思琦说,她一度动过开家蒙奇奇专卖店的念头,但因为工作实在太忙,只能暂时作罢:“那就等到退休以后吧,那时候我收集的蒙奇奇肯定够开两家店了。”

有报道称,很长一段时间里,变形金刚玩具的产权一直是由孩之宝和日本Takara公司共同拥有,2006年后才发生了变化,电影系列产品的知识产权归了孩之宝和派拉蒙,动画系列也变成孩之宝和Cartoon
Network共享,而最初创造变形金刚的日本公司却所剩无几,只能眼睁睁地看着变形金刚为别人创造财富。

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孩之宝与变形金刚一起,成了“变粉”们心目中信任的大品牌,我的儿子在买变形金刚玩具时就一定会问是不是孩之宝的,如果不是,即使仿得再像,他也会说“不是正版”,宁可不买。

2号收藏者 力轩

孩之宝的变形金刚们有充分的理由让“变粉”们信赖。你想想,在手上左扭一下,右掰一下,拉出头、胳膊、腿就变成了机器人,再全部按回去,拽出车壳,就又变成了一辆车。这来来回回的过程中,如果哪个部件差一点,不就散架了?就我家的情况看,孩之宝的变形金刚们还真是经得起“考验”,到目前都没出过故障。而且,玩具厂商为孩子考虑得很周到,有最新版,也有仿旧版,金属质感的体壳外多了很多划痕,仿佛经历了战火的洗礼。当这种满身沧桑的擎天柱和大黄蜂站在孩子面前时,更让他多了几分想象、多了几分自豪。

40个高达占了录音室的一面墙

在过去的很长一段时间内,变形动画和玩具都是孩之宝一统天下,但现在这种局面正被打破。有“动漫第一股”之称的广东奥飞动漫公司开发出了《百变机兽》、《果宝特攻》等产品,加入到了变形动画和玩具的阵营中,并且取得了不错的市场业绩。奥飞动漫的前身是做贴牌加工玩具的奥迪玩具厂,之后转而开发自主知识产权产品并将文化创意融入产品中,该公司董事长蔡东青曾说过,公司的核心竞争力并不是玩具制造,而是附加于玩具中的动漫文化价值,打造出世界级的卡通形象是奥飞动漫的发展动力。

对于10厘米高、浑身充斥着机械感的高达玩偶,力轩究竟喜欢到什么程度?这个杭州颇有名气的音乐人,至今仍习惯把“亚洲节拍音乐大赛”的冠军奖杯,放在一堆花花绿绿的高达中间,明眼人都能看出其中的份量。

如今,儿子的玩具库里又多了中国产的百变机兽和果宝特攻,在他的心目中,最棒的玩具品牌已不仅有美国的孩之宝,还有中国的奥迪双钻

高达模型 进入:高达模型专题

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和大多数男孩子一样,《天空战记》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》是陪伴力轩成长的“典型精神食粮”,但他的“审美”又有些另类,除了动画片里的江湖情仇,力轩还对其中的音乐产生了浓厚兴趣BAAD乐队、彩虹乐队这些日本动漫的配乐大户,也受“爱屋及乌”之宠,成了力轩的偶像。

“变粉们”不会只有一个或几个变形玩具,而是拥有一个或几个系列“兵团”。在一个人无聊或同好来访的日子里,让原本收在盒子里的玩具们舒展身体、摆开阵势,演绎出一个个属于主人的玩具故事,是“变粉”们乐于做的一件事。图为一位成年“变粉”展示自己收集的一部分变形玩具。
田云翔 摄

进入大学后,力轩开始组乐队、做巡演,毕业后,他又和几个搭档成立了Mr.Blue音乐工作室。2008年一次偶然的机会,朋友推荐力轩听彩虹乐队的一首《DAYBREAKS
BELL》,上网一搜才知道,这原来是动画片高达的主题曲。从那时起,力轩认识了这个在日本有着悠久历史的机器人玩偶。

谈动画时如果提到“变形”,多数人的第一反应是《变形金刚》。其实,变形金刚并不单指一部动画片或几部动画电影,它是1984年起美国孩之宝公司与日本Takara公司合作开发的系列玩具以及推出的系列动画片和影片的总称。之后,扩展到指各种能够变形的机器人玩具和相关动画片。

3个月后,力轩从店里抱回了第一个高达玩偶赵云,那是高达公司重点打造的一款“三国系列”:“如果不是它加入了中国文化的元素,我可能还不会买。”力轩笑称,这和自己平时的创作习惯走到了“一个步点”上,“无论写歌还是编曲,总喜欢加点中国风的东西进去。”

童年看着或玩着变形金刚长大、如今进入动漫业的人们,一度迷惑:中国动画是否可以“变形”?中国的玩具和动画可否拥有自己的变形时代?

到目前为止,力轩已经搜集了近40个“三国款”高达,他在录音室的门厅里做了一面墙,作为它们耀武扬威的“住所”。几乎每个来录音的人,都会在“高达墙”面前驻足1分钟以上,这让力轩颇为得意。心情好的时候,他就会主动凑上去介绍:“这款是限量版吕布,下面的赤兔马可以拆卸;那款是刘备,现在已经停产了……”

变形玩具与变形动画

从前年开始,力轩陆续为一些国产动画片做配乐,作为一个日本动画玩偶的收藏者,他常常在思考一个问题为什么日本动漫就有这么强大的渗透力?“有一组数据,去年,日本动画片的总产量是10万分钟,而中国有20万分钟。量已经达到了日本的2倍,为什么大家记住的还是日本动画片?”力轩拨弄着手里的一个高达,若有所思。

《百变机兽》、《太空历险记》、《果宝特攻》、《锋速战警》等动画片的陆续上映,标志着中国变形玩具与动画正式结合。这种结合,一方面使玩具制造业具有了文化产品生产的某种属性,让玩具产品带上了一定的文化附加值,并拥有了一种全新的营销方式;另一方面也在动漫业开拓出一种新的动画类型片,尝试出一条新的盈利之途。

思考的结果是,他打算用组装高达的耐心,努力为国产动画片做一些“能让人热血沸腾”的配乐:“我知道过程很艰难,但高达的精神不就是”为梦想战斗“么?”力轩揶揄道。眼睛里闪过的东西,却一点不像开玩笑。
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国内原创变形商业动画的上映产生了强大的市场带动力,比如2010年的春节黄金销售季,变形类玩具产品占到整个国内玩具市场的50%以上,充分显示出中国变形玩具市场的巨大潜力。据业内初步预计,中国未来的儿童玩具市场有1500亿元至2000亿元的容量,其中变形类玩具将占半壁江山。

除了芭比高达以及蒙奇奇的收藏也是如此,它更多反映的是成人世界的诉求。

变形类玩具主要分为两种,一种是创意型变形玩具产品,它具有特有的变形模式,主要以遥控变形和自动变形为主;另一种是主题型变形玩具产品,是由动画片人物形象为带动的变形玩具。

进入:芭比娃娃专题高达模型专题蒙奇奇专题

主题型变形玩具是未来几年中国玩具市场发展的主流,也是关系到国内动画产业发展前途的一种产品。目前,有不少动画公司都在积极寻找动画与变形类玩具结合的契机,比如,星杰玩具和蓝弧动画合作开创了中国的单体变形玩具,孩之星玩具和达力动画首推合体变形玩具,奥飞动漫和蓝弧动画合作的《果宝特攻》推出两套合体变形,将变形商业动画推到了一个新的高度。

虽然在多数人看来,娃娃只是小孩子的玩具,可说到收藏,它却是成人的游戏,即使是从小开始。

玩具是动画故事主角, 也是衍生产品

对于80后这一代女孩子来说,拥有一两个芭比娃娃代表着随大流的审美意识;当然,也有人一不小心把芭比当成了“咖啡因”,她们千方百计集齐每一个限量版,按照现在的流行说法,这就是典型的“芭比控”。

与那些以人、动物或植物为主角演绎一个故事的动画片不同,变形商业动画是“用玩具讲述一个故事,让目标客户观众群听明白”,具体说就是在这类动画作品中,可变形的各种玩具形象是故事主角,要推动动画片的剧情发展,同时它们也是动画片的衍生产品,在动画片播放期间,就已经在片子剧情的带动下开始热销。

除了芭比,高达以及蒙奇奇的收藏也是如此,它更多反映的是成人世界的诉求。

以《果宝特攻》为例,当正方受到攻击,陷入无法战胜强大敌人的困境时,果宝机甲变形玩具产品在动画片中的化身就适时出现,帮助解决危机;当出现更强大的敌人,单体果宝机甲也不能应对时,合体果宝战神就应时而生了。在这里,各种变形玩具就是推动动画剧情发展的关键。

1号收藏者 胡依孜

与一般的教育类、童话类、历史类动画片不同,变形动画在故事中更强调商业元素而非教育性或知识点。这些关键的商业元素,可以制造出每集的矛盾最高潮,也是后期玩具销售的带动力量。为了引起观众的注意,在动画制作中往往采取更强的渲染效果,通过打斗、炫彩等多种视觉冲击手段凸显这些商业元素,使片子中的动画形象成为目标观众群心目中崇拜的对象,借此引导这些观众在现实生活中购买和使用相应的玩具产品,从而实现动画虚幻英雄和实体玩具产品的结合。

芭比让她爱上国际设计师

专业复合型人才是变形商业动画项目的关键

采访胡依孜的时候,这个女孩一再谦称自己只是芭比的“狂热爱好者”,算不得“芭比控”或者“骨灰级玩家”:“因为我只有30几个娃娃,真的不算多。”但胡依孜与芭比结缘的过程,却是芭比娃娃带给这个国度玩偶文化影响的缩影10岁的时候,帮这些娃娃变换各种发型,感受懵懂的时髦;18岁以后,通过它们知道了Karl
Lagerfeld、Vivienne Westwood,汲取属于成人时尚的流光溢彩。

就目前来看,能够成功运作变形类动画的公司屈指可数,究其原因有二:一是变形玩具和动画的有机融合程度一直是限制诸多商业项目合作的短板;另一方面,随着中国玩具市场越来越青睐变形类动画项目,能够全程把握变形商业动画项目的人才也越来越显得缺乏,一个成熟的变形商业动画项目,从创意到实现、从纸面设计到实体玩具生产的过程,需要专业化程度较高的复合型人才。

芭比娃娃 进入:芭比娃娃专题

与此形成对比的则是市场的不断扩大。据笔者初步了解,2011年的变形类动画片将会达到10部甚至更多。巨大的市场潜力更坚定了玩具公司和动画公司联手进军变形类动画玩具市场的决心。

胡依孜至今还记得自己得到第一个芭比的方法,可怜巴巴盯着父母,在柜台前站了3分钟。最后,父亲终于掏出300块钱,买下了这个30厘米高的娃娃。回到家后,胡依孜拆封后的第一件事,就是给芭比取名叫“丽丽”:“其实,直到现在我都没弄清楚,她具体是属于哪一版的芭比。”

然而必须注意的是,变形类动画商业策划人才的缺失,使相关商业动画项目的风险增大。一个成熟的变形商业动画项目策划人才,必须熟悉动画项目创意、动画制作、动画播出、玩具产品设计生产和后期销售的各个环节,并能平衡各环节的利益关系,最终实现整个动画项目的成功。可以说,变形类动画策划人是玩具公司和动画公司之间的一个桥梁,也是整个动画项目获得商业成功的核心,比如,《百变机兽》和《果宝特攻》的成功很大程度上就得力于背后的商业策划者金志龙的策划。

有人说,芭比娃娃最直观的功能,就是给小女孩提供穿衣打扮的练习。胡依孜说,她早期的好几个芭比都被弄成了“瓦片头”,就是因为自己最喜欢折腾她们的头发,一会梳个麻花辫,一会儿再盘个公主髻。有段时间,胡依孜对短发造型情有独钟,就拿起剪刀毫不留情地“下了手”,结果几个娃娃都遭到了“灭顶之灾”。

中国的动画市场和玩具市场都是近几年才逐步成熟的,能够兼跨这两个行业的综合人才并不多。中国新生代原创动画人不缺乏想象,但缺少从创意到产品的经验。就一个变形商业动画而言,非常优秀的创意,比不上适于相应项目的创意;对于整个变形商业动画行业,一个非常有才华的人才,不如一个能够持之以恒坚持到项目最后的人才。未来变形动画的竞争,会逐步集中到玩具/动画商业策划概念师的竞争上来。人才是行业前进的关键,期待未来的玩具/动画商业策划概念师,能坚持中国的文化特色,创作出适应市场的动画,让中国的变形类动画和相关玩具走出中国,走向世界,成为“变形金刚”的一分子。
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进入初中后,给芭比娃娃做衣服,又成了胡依孜新的爱好。在复习功课的休息间隙,她会拿出布料、针线和剪刀,给某个娃娃做一条精致的裙子;或者给另一个娃娃做件小马甲。那段时间古装剧很盛行,胡依孜就专心揣摩剧中“格格”、“丫鬟”们穿的旗袍,给好几个芭比都穿上了中国味十足的服装:“我还把这个当成手工课作业,结果得了满分。”

初中毕业时,有个朋友把胡依孜的“芭比旗袍”拍照传到网上,竟然有两个澳大利亚女孩发邮件过来,表示愿意以“每件20美元”的价格购买。“当时我还真卖出去过3件。”胡依孜说。

从2001至2005年,Vivienne Westwood、Armani、Karl
Lagerfeld等时尚大师,掀起了一股为芭比设计服装的热潮。胡依孜承认,那段时间,芭比成了连接她与时尚文化的管道,如今她掌握的大量时尚知识,也得益于当时打下的“根基”。“为什么很多人成年后还是钟爱芭比,因为她不单单是一个玩偶,她代表的生活方式和潮流审美,其实都是很成人化的。”胡依孜告诉记者,2009年芭比诞生50周年,
Vera
Wang还专门设计了一款芭比婚纱:“太赞了,我一下子就爱上了这个设计师!”

虽然自谦“不是芭比控”,但胡依孜却掌握了一套甄别真假芭比娃娃的“独门方法”,以至于很多朋友买来的新货,都要找她验一验。“首先可以注意肤色,因为材料的关系,假娃娃的肤色都会比真货暗一些,没那么光鲜。其次可以看发际线,假货的发际线通常歪歪扭扭,没真货那样齐整。”最绝的一点,则是看娃娃关节弯曲的程度。“这些门道,其实也是自己这么多年摸索出来的,有时候在网上就会和朋友分享,毕竟谁都不想买到赝品嘛。”

从一年前开始,胡依孜停止了购买芭比,她现在的收藏热情,已经转移到了小猴子蒙奇奇身上,并迅速拥有了一支多达13人的“蒙奇奇兵团”:“跟芭比相比,蒙奇奇给人的感觉更积极、更乐观,也更符合我现在的心态。”

至于家里的那些芭比娃娃,胡依孜也曾一度考虑过送人或网上挂卖,但最终还是让父亲买了一个全新的玻璃柜,把她们整齐地放在一起,“或许等到以后有小孩的时候,我会拿出来给她玩,或者再给她买2020版、2021版的系列。”胡依孜笑着说。
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